MOSKOW – Meskipun banyak sanksi Barat dan penarikan beberapa merek dari Rusia menyusul serangan Kremlin di Ukraina, orang-orang kaya di Moskow masih memiliki banyak pilihan terkait barang-barang mewah Barat.
Mobil sport Barat, perhiasan emas, dan pakaian desainer kelas atas masih dijual di pusat perbelanjaan kelas atas, department store kelas atas Rusia, dan toko outlet di ibu kota Rusia.
Skenario ini sangat berbeda dengan klaim Barat bahwa sanksi akan menghancurkan perekonomian Rusia dan mengisolasinya dari dunia luar.
“Saya tidak melihat banyak perubahan,” kata Natalia, seorang dokter gigi berusia 51 tahun, saat dia berjalan-jalan di pusat perbelanjaan GUM yang mewah di Lapangan Merah Moskow yang menghadap ke Kremlin.
“Setahu saya, mungkin tiga toko – Chael, Dior, Hermès – sudah hilang. Selebihnya sama seperti sebelumnya. Saya juga memperhatikan ada Brunello Cucinelli di sini,” ujarnya merujuk pada rumah mode asal Italia tersebut.
Banyak pihak di Moskow – termasuk Presiden Rusia Vladimir Putin – mengkritik sanksi Barat karena gagal mengisolasi Rusia dari perekonomian global.
“Mereka ingin mengisolasi kami? Tolong! Kami sangat terisolasi di sini, itu konyol,” ejek Sergey, seorang pensiunan berusia 61 tahun, setelah meninggalkan toko mewah tersebut.
Untuk bertahan hidup
Amerika Serikat, Uni Eropa, dan Inggris secara eksplisit melarang ekspor “barang mewah” ke Rusia sebagai bagian dari sanksi.
Setelah gelombang keluar dari Rusia, beberapa merek dan grup, termasuk Chanel, Hermes, LVMH dan Kering, juga secara sukarela keluar dari pasar ketika serangan dimulai.
Namun hampir tiga tahun kemudian, logo mereka masih menghiasi rak-rak toko Rusia di Moskow. Moskow adalah kota metropolitan yang ramai dengan sekitar 13 juta penduduk dan merupakan pasar yang menguntungkan bagi mereka sebelum konflik.
Semua jenis barang yang terkena sanksi dapat dengan mudah diekspor ke Rusia melalui perantara yang berlokasi di wilayah seperti Kaukasus dan Asia Tengah.
Meski tidak menjual langsung ke pembeli Rusia, banyak merek mewah Barat masih mempertahankan tokonya di pusat kota Moskow, dengan tujuan untuk membuka kembali tokonya di masa mendatang.
“Pengumuman untuk hengkang adalah murni kemunafikan,” kata seorang pengusaha Prancis yang menjual barang-barang mewah di ibu kota Rusia.
“Meski sudah resmi menutup tokonya, merek-merek tersebut tetap menjual produknya ke Rusia melalui ‘pasar’ dan distributor,” ujarnya tanpa mau disebutkan namanya.
Statistik ekspor menunjukkan peningkatan perdagangan antara negara-negara Barat dan negara-negara bekas Soviet yang memiliki hubungan dekat dengan Moskow, seperti Kyrgyzstan, Kazakhstan, dan Azerbaijan, setelah sanksi diberlakukan.
“Lagipula semuanya diimpor,” kata Elena, 38, manajer pemasaran sebuah desainer pakaian dalam mewah di pusat kota Moskow.
“Situasinya agak rumit, tetapi secara umum semua orang berusaha” untuk mendapatkan produk yang mereka inginkan, katanya kepada AFP di department store TSUM yang menjual barang-barang mewah dan bermerek.
Seorang asisten penjualan di sana mengatakan kepada AFP: “Merek-merek mewah masih ada. Begitu juga pelanggan tetap kami, permintaan tidak turun.”
Waktu itu penting
TSUM mempromosikan penjualan produk dari Prada, Yves Saint Laurent dan Alexander McQueen, yang semuanya telah resmi meninggalkan Rusia, di situs dan aplikasi resminya.
Harga juga dikatakan “lebih kompetitif dibandingkan Dubai”, yang telah menjadi tujuan liburan dan belanja yang berkembang pesat bagi orang-orang kaya Rusia di tengah kesulitan dalam bepergian ke Eropa.
Pengusaha Perancis tersebut mengatakan bahwa sejak Rusia memerintahkan pasukannya memasuki Ukraina, “penjualan barang-barang mewah meledak di Dubai”.
Karena tidak dapat mengekspor secara langsung, pengecer Rusia telah menemukan cara kreatif untuk mendapatkan produk yang diinginkan pelanggan mereka. Baca juga: Konsumen Tiongkok enggan berbelanja, merek-merek mewah menderita
Mengingat tingginya permintaan akan barang-barang mewah Barat, orang-orang kaya Rusia percaya bahwa merek-merek Barat akan segera kembali populer.
“Itu hanya masalah waktu saja,” kata Andrei, seorang stylist berusia 52 tahun yang kliennya adalah kelas atas.
