MENLO PARK – Google dikritik oleh regulator Inggris karena menggunakan dominasinya dalam periklanan digital untuk meredam persaingan di Inggris.
Kecaman tersebut menambah tekanan yang dihadapi raksasa teknologi tersebut terhadap praktik bisnis “teknologi iklan” mereka di seluruh Atlantik.
Otoritas Persaingan dan Pasar Inggris mengatakan perusahaan AS telah memperkenalkan layanannya sendiri sehingga merugikan penerbit dan pengiklan online di Inggris senilai £1,8 miliar.
Google adalah pemain utama di seluruh ekosistem periklanan digital, menyediakan server bagi penerbit untuk mengelola ruang iklan di situs web dan aplikasi mereka.
Google juga merupakan alat bagi pengiklan dan agensi media untuk membeli iklan bergambar, dan pertukaran tempat kedua belah pihak bertemu untuk membeli dan menjual iklan secara real time melalui lelang.
“Dalam temuan kami saat ini, Google menggunakan kekuatan pasarnya untuk mencegah persaingan sehubungan dengan iklan yang dilihat orang melalui situs webnya,” kata direktur eksekutif sementara lembaga tersebut, Juliette Enser, seperti dilansir Reuters.
Tuduhan penjaga, yang dikenal sebagai pernyataan keberatan, muncul dua tahun setelah penyelidikan dibuka.
Bisnis periklanan digital Google juga menjadi target penyelidikan antimonopoli Uni Eropa dan kasus Departemen Kehakiman AS diperkirakan akan disidangkan bulan ini.
CMA mengatakan tindakan “anti-persaingan” Google sedang berlangsung, namun perusahaan tersebut membantah tuduhan tersebut pada hari Jumat.
“Google tetap berkomitmen untuk menciptakan nilai bagi penerbit dan mitra periklanan kami di industri yang sangat kompetitif ini,” kata perusahaan itu dalam keterangan tertulisnya. “Inti dari kasus ini didasarkan pada salah tafsir terhadap industri teknologi periklanan. Kami tidak setuju dengan pandangan CMA dan akan meresponsnya dengan tepat.”
Badan pengawas asal Inggris tersebut menuduh Google menggunakan dominasinya sejak tahun 2015 untuk memperkuat posisi pasar AdX dan melindunginya dari pesaing. AdX adalah tempat Google mengenakan biaya tertinggi dalam sistem teknologi iklan, mewakili sekitar 20 persen dari jumlah tawaran, kata CMA.
Tuduhan regulator tersebut mencakup tuduhan bahwa Google memanipulasi tawaran pengiklan sehingga lebih mahal saat dimasukkan ke dalam lelang AdX dibandingkan di bursa pesaing.
AdX juga mempunyai kesempatan untuk membuat tawaran pertama dalam lelang yang dijalankan oleh server iklan penerbit Google, yang dapat menolak peluang pesaing untuk mengajukan penawaran, kata pengawas tersebut.
Google kini mempunyai kesempatan untuk menanggapi tuduhan ini. CMA mempertimbangkan apa yang diperlukan untuk memastikan bahwa Google menghentikan praktik anti-persaingan.
