JAKARTA – Netnografi kini menjadi metode penelitian ampuh yang mulai banyak dipelajari seiring berkembangnya dunia digital. Netnografi merupakan evolusi etnografi yang menggunakan jejak digital untuk memahami pengalaman budaya melalui penelitian, interaksi, dan pencelupan.
“Netnografi memungkinkan peneliti mengakses data budaya yang secara otomatis terekam di website, seperti komentar, ulasan, dan percakapan di media sosial (medsos),” kata Kepala Departemen Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jakarta (UPNVJ) Munadhil Abdul Muqsith. dalam kuliah tamu bertajuk “Konsep dan Penerapan Dalam Penelitian Netnografi” yang diselenggarakan Program Studi Ilmu Komunikasi Binus University di Kampus Engrek Binus Kemanggisan, Jakarta Barat, Kamis (9/1/2025).
Kajian ini dipimpin oleh La Mani, Koordinator Aplikasi Program Magister Ilmu Komunikasi Binus University, yang turut memberikan arahan untuk diskusi mendalam.
Menurut Munadhil yang juga dosen program pelatihan Magister Ilmu Komunikasi UPN Veteran Jakarta ini, metode penelitian empiris netnografi secara umum berfokus pada budaya dan perilaku masyarakat di dunia digital, khususnya media sosial.
Dalam pemaparannya, ia menunjukkan bahwa netnografi merupakan evolusi etnografi, menggunakan jejak digital untuk memahami pengalaman budaya melalui penelitian, interaksi, dan pencelupan.
Hal ini memungkinkan peneliti untuk secara otomatis mengakses data budaya yang terekam di situs online, seperti komentar, ulasan, dan percakapan di media sosial.
Selain itu, Munadhil menekankan pentingnya “engagement” dalam penelitian netnografi, meliputi aspek intelektual, budaya, emosional, dan sosial.
Acara ini dihadiri oleh mahasiswa pascasarjana dan profesional komunikasi yang bersemangat mengeksplorasi metode penelitian baru untuk memahami budaya digital.
Binus University berharap melalui kuliah tamu ini mahasiswa dapat menggunakan metode netnografi dalam penelitian akademik maupun dunia kerja.
Melalui pemaparan yang diberikan oleh Munadhil Abdul Muqsith, kami berharap kuliah tamu ini tidak hanya memberikan pengetahuan teoritis, namun juga contoh praktis penerapan netnografi dalam memahami kemampuan komunitas online di era digital bagi mahasiswa Magister Komunikasi Fasttract Sains. Program, BINUS Universitas Kemanggisan.
