Jakarta – Di tengah lesunya pasar mobil Indonesia. Hyundai meluncurkan SUV terbarunya, All-New Santa Fe, dengan harga Rp 800 jutaan! Apa alasan strategi berani Hyundai?
Pasar Mobil Indonesia: Antara Realitas dan Optimisme
Data menunjukkan penjualan mobil di Indonesia turun 16,2% pada Januari-September 2024. Gaikindo pun merevisi target penjualan mobil tahun ini dari 1 juta menjadi 850.000 mobil.
Ada banyak faktor yang menyebabkan stagnasi pasar otomotif, antara lain:
– Berkurangnya daya beli masyarakat: Situasi perekonomian belum sepenuhnya pulih. Akibatnya, masyarakat cenderung menunda pengeluaran untuk produk-produk yang tidak penting, seperti mobil.
– Beralih ke mobil bekas: Harga mobil bekas yang lebih murah merupakan pilihan menarik bagi mereka yang berada di masa perekonomian yang tidak menentu.
– Kurangnya inovasi: Banyak produsen mobil yang kekurangan inovasi dan model mobil baru yang mampu menarik perhatian konsumen.
Strategi Hyundai: Inovasi dan Optimisme Franciscus Soercio Pranoto Chief Operating Officer PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) menyatakan keyakinannya bahwa inovasi dan model baru akan mendorong pertumbuhan pasar.
“Jika kita tidak memperkenalkan produk baru, Orisinalitasnya tidak sama dengan milik Hyundai. Rasanya masyarakat akan terus menggunakan mobil yang mereka gunakan sekarang. (Tidak ada pembelian baru),” kata Frans.
Hyundai Santa Fe baru memiliki beberapa keunggulan: – Versi Hybrid: merespons tren pasar ke arah mobil yang lebih ramah lingkungan.
– FITUR CANGGIH: Hadir dengan fitur-fitur modern seperti Hyundai Smart Sense yang meningkatkan keselamatan dan kenyamanan berkendara.
– DESAIN PREMIUM : Tampilannya elegan dan menarik bagi konsumen kelas atas.
Potensi ekspor dan pertumbuhan pasar Selain fokus pada pasar dalam negeri, Hyundai juga membuka peluang ekspor All New Santa Fe Ju Hun Lee, Presiden dan Direktur PT HMID, menjelaskan produksi lokal di Cikarang memungkinkan mereka mengekspor SUV ini ke berbagai negara. Apalagi setelah memenuhi kebutuhan pasar dalam negeri.
Sebagai informasi, Hyundai Indonesia saat ini memproduksi beberapa model antara lain Creta, Stargazer, Ioniq 5, dan Kona Electric juga telah mengumumkan perseroan telah memproduksi All-New Santa Fe sebulan sebelum peluncurannya.
Beberapa model rakitan di Cikarang juga diekspor ke berbagai negara. Jadi hal serupa dapat dilakukan pada Santa Fe baru setelah produksi mencapai kapasitasnya.
“Kami sudah mengekspor ke Timur Tengah. Asia Tenggara dan Amerika Selatan juga Tapi untuk Santa Fe Kami masih mengevaluasi ke negara mana kami bisa mengekspor,” kata Lee.
Sekadar informasi, All New Hyundai Santa Fe tersedia dalam lima warna: Optic White Matte, Creamy White Pearl, Titan Grey Metallic, Midnight Black Pearl, dan Midnight Black Matte.
Harga mulai Rp 699 juta untuk model mesin pembakaran tunggal Prime, sedangkan model tertinggi Calligraphy Turbo Hybrid dibanderol Rp 869,6 juta.
