LONDON – Jaguar memasang iklan di akun media sosialnya yang menampilkan sekelompok model dari berbagai latar belakang mengenakan pakaian warna-warni dengan slogan seperti “live live”, “hancurkan secara terbuka” dan “Salin apa saja”.
Pengumuman tersebut memperkenalkan logo baru dengan font sederhana yang menggabungkan huruf besar dan kecil, serta gambar “leaper” Jaguar yang didesain ulang.
Namun rebranding Jaguar menuai banyak kritik karena perusahaan tersebut membuang merek asal Inggris tersebut.
Bahkan, logo dan identitas baru tersebut dinilai terlalu tidak pantas untuk perusahaan yang memiliki sejarah melanggar harga diri Inggris dengan logo “kepemilikan” yang juga dihapus.
Permasalahannya bukanlah beralih ke dunia elektronik, namun citra dan identitas yang dipertanyakan yang dilihat masyarakat sebagai proyek yang “terbangun” bagi komunitas LGBTQ+.
Penanggung jawab lahirnya “Jaguar baru” ini adalah Santino Pietrosanti, Head of the Jaguar Brand, asal Amerika Serikat.
Pietrosanti, yang juga berupaya mempromosikan pesan inklusi dan dukungan bagi komunitas LGBTQ+, telah bekerja di Jaguar selama tujuh tahun sebelum menjadi kepala program pembaruan pada tahun 2023.
Menurutnya, Jaguar saat ini sedang dalam perjalanan transformasi, yang mencakup pembentukan lebih dari 15 kelompok keberagaman, kesetaraan, dan inklusi (DEI) untuk mendukung budaya inklusif.
Dalam pidatonya di Attitude Awards baru-baru ini untuk merayakan komunitas LGBTQ+, Pietrosanti menjanjikan restorasi Jaguar yang akan “mengembalikan keunikan Jaguar” dengan gaya baru yang merayakan kreativitas dan potensi manusia.
Pietrosanti juga menekankan dukungan Jaguar terhadap komunitas LGBTQ+ dan komitmen perusahaan untuk menjadi pemimpin industri dengan budaya kerja yang beragam dan inklusif.
Merek ini mendapat kritik dari berbagai pihak, termasuk Elon Musk dan majalah The Spectator yang menggambarkannya sebagai “menghancurkan reputasi mereka tanpa alasan yang jelas”.
Namun, Pietrosanti optimis, menyebut perubahan citra tersebut sebagai “berani, tak kenal takut, dan penuh semangat”, dan berjanji bahwa ini hanyalah awal dari perubahan besar.
