JAKARTA – Pangsa pasar global Apple untuk iPhone akan turun hingga 18% pada tahun 2024. Hal ini terjadi di tengah meningkatnya persaingan dari pembuat ponsel pintar Tiongkok seperti Xiaomi, Huawei, dan Vivo. Informasi tersebut baru saja dirilis pada Senin (13/1/2025) oleh Counterpoint Research.
Penjualan iPhone turun di tengah pertumbuhan pasar ponsel pintar. Penjualan iPhone pada tahun 2024 diperkirakan akan turun sebesar 2% dibandingkan tahun lalu. Penurunan ini kontras dengan pertumbuhan pasar smartphone secara keseluruhan yang tumbuh sebesar 4% pada periode yang sama.
Salah satu penyebab utama penurunan tersebut adalah perilisan seri iPhone 16 pada September 2024 yang kurang memenuhi kebutuhan pasar.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa produk Apple tidak kompetitif dalam hal fitur dibandingkan produk pesaing yang diluncurkan pada waktu yang sama. Kondisi ini menyebabkan Apple kehilangan momentum dalam persaingan segmen pasar.
Persaingan ketat di pasar Tiongkok Apple menghadapi tantangan besar di pasar Tiongkok, salah satu wilayah strategis untuk pertumbuhan. Fitur utama seperti Apple Intelligence AI tidak tersedia di negara ini. Alhasil, pabrikan lokal seperti Xiaomi dan Vivo berpeluang lebih besar meraih pangsa pasar.
Misalnya, Vivo yang berhasil memanfaatkan teknologi berbasis kecerdasan buatan (AI) untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan menawarkan fitur periklanan bagi pengguna muda yang paham teknologi. Langkah ini memperkuat daya tarik merek Tiongkok di pasar dalam negeri.
Tantangan di segmen kelas menengah dan entry level juga menghadapi persaingan yang ketat di segmen kelas menengah dan smartphone. Sementara merek seperti Xiaomi menawarkan perangkat dengan spesifikasi kompetitif dengan harga lebih murah, Apple fokus pada segmen premium. Pendekatan ini membatasi daya tarik produk Apple di kalangan konsumen yang sensitif terhadap harga, khususnya di pasar negara berkembang.
Pentingnya Penyelarasan Strategi Pasar Menurut laporan Counterpoint Research, Apple harus segera menyesuaikan strategi pasarnya untuk mengatasi tantangan ini. Salah satu langkah penting adalah memperkenalkan inovasi yang lebih menarik pada lini produk, terutama di wilayah pertumbuhan strategis seperti Tiongkok.
Posisi strategis ini sangat penting bagi Apple untuk mempertahankan pangsa pasar dan bersaing di pasar global yang dinamis. Inovasi pada produk masa depan, seperti iPhone 17 yang diperkirakan akan diluncurkan pada tahun 2025, diharapkan dapat lebih menarik minat konsumen dan meningkatkan posisi pasar Apple.
Dampak terhadap kinerja keuangan Apple Penurunan pangsa pasar juga berdampak pada kinerja keuangan perusahaan. Saham Apple (AAPL) turun 0,48% pada hari laporan itu dirilis. Hal ini mencerminkan kekhawatiran investor terhadap kemampuan Apple bersaing dalam jangka panjang.
