JAKARTA – Platform media sosial X telah diturunkan dalam daftar merek media global yang dirilis oleh konsultan strategi dan penilaian merek yang berbasis di Inggris, Brand Finance.
Konsultan memperkirakan Twitter akan bernilai US$5,7 miliar pada tahun 2022, turun menjadi US$3,9 miliar pada tahun 2023, dan terus menurun menjadi US$673,3 juta pada tahun 2024.
“Namanya sudah berubah dari Twitter, tapi kini strateginya sepertinya sudah mengarah ke arah yang salah,” kata Richard Hay, Managing Director Brand Finance, seperti dikutip Arabnews, Kamis (19/9/2024).
Perubahan nama Twitter yang dilakukan Elon Musk, lanjutnya, diakui dunia. Namun, hal ini menyebabkan penurunan nilai dan kekuatan merek secara tajam dan tiba-tiba. Selain itu, tambahnya, tidak ada hambatan terhadap kebijakan Musk yang membuka mandat kebebasan berpendapat yang akan memberikan keyakinan kepada pengiklan bahwa konten mereka tidak akan muncul bersama konten lain yang tidak sejalan dengan nilai merek.
“Kedua keputusan untuk mempercepat pertumbuhan ini pada akhirnya merugikan pengiklan secara signifikan, dengan pendapatan iklan turun dari $1 miliar per kuartal pada tahun 2022 menjadi sekitar $600 juta per kuartal pada tahun 2023 – penurunan tajam bagi merek yang menampilkan penjualan iklan.” tiga perempat dari total pendapatan,” ujarnya.
Laporan tersebut juga menemukan indeks kekuatan merek
Penurunan ini mencerminkan lemahnya kinerja reputasi dan metrik pasokan, yang mengindikasikan krisis reputasi yang lebih besar. “X tetap menjadi platform berguna yang dipercaya oleh jutaan orang, karena manfaat jangka panjang dari basis penggunanya dan massa kritisnya,” kata Hague.
Ia yakin dengan pengelolaan yang cermat dan strategi yang jelas, X masih memiliki peluang untuk pulih dan mendapatkan kembali kekuatannya. Salah satu strateginya adalah memikirkan kembali namanya, karena Twitter memiliki identitas berbeda yang sulit diidentifikasi hanya dengan satu huruf.
“X adalah bisnis yang membutuhkan pelanggan untuk menggunakannya, dan juga membutuhkan bisnis untuk membiayainya. Kepercayaan adalah masalah besar yang perlu diatasi,” kata Hay.
Hague menjelaskan bahwa jika merek tidak dapat yakin bahwa penindasan, pelecehan, dan kekerasan tidak relevan dengan pesan yang disampaikan, mereka tidak akan cukup percaya pada situs tempat mereka ingin beriklan.
Dalam pemeringkatan tersebut, Google mempertahankan posisi teratas sebagai media paling bernilai selama empat tahun berturut-turut, diikuti oleh TikTok di posisi kedua, Facebook dan Instagram di posisi ketiga dan keempat, serta Disney di posisi kelima.
Instagram dinobatkan sebagai merek media dengan pertumbuhan tercepat dengan peningkatan nilai merek hampir 50 persen, sementara nilai merek Disney menurun sebesar 6 persen dibandingkan tahun 2023.
Aktor dan penulis skenario Hollywood melakukan pemogokan tahun lalu untuk memprotes upah dan kondisi kerja, sehingga menunda beberapa produksi dan menyebabkan perusahaan produksi kehilangan pendapatan.
Haig mengatakan pemogokan tersebut berdampak signifikan pada aliran pendapatan Disney dan berkontribusi terhadap nilai mereknya, namun Disney+ (platform streaming-nya) membantu mempertahankan mereknya dalam lanskap media yang berkembang pesat.
Perubahan lanskap ini terlihat jelas dalam peringkat tersebut, dengan Disney menjadi satu-satunya perusahaan media tradisional yang masuk dalam sepuluh besar.
Jaringan siaran Amerika mendominasi peringkat keuangan merek pertama yang diterbitkan pada tahun 2015, dengan Walt Disney mengalahkan Fox, NBC, Time Warner, dan CBS.
“Namun, terdapat perubahan signifikan tahun ini, dengan sembilan dari 10 merek teratas berfokus pada platform selain siaran tradisional, yang mencerminkan tren peningkatan konsumsi media melalui media sosial,” kata Hay.
Ia menambahkan, industri media telah berevolusi dari model penyiaran berdasarkan distribusi sempit, dimana konten disesuaikan dengan preferensi individu.
Hal ini telah dipercepat dengan munculnya platform media sosial yang memungkinkan pengguna membuat dan berbagi konten secara global, serta kemajuan teknologi yang memungkinkan platform menawarkan pengalaman media yang sangat personal dan tertarget.
Konten yang dulunya merupakan domain saluran TV tradisional – acara olahraga dan berita besar – kini tersedia online melalui media sosial atau streaming.
“Meskipun banyaknya informasi baru, banyak orang beralih ke media sosial untuk mencari berita karena media sosial memberikan perspektif yang beragam, konten yang ringkas, dan memungkinkan penilaian independen terhadap media tradisional, yang sering kali memberikan narasi tunggal yang digerakkan oleh agenda,” kata Hague. dikatakan
Peristiwa pemogokan Hollywood pada tahun 2023 semakin mempercepat perubahan dalam industri ini, menyebabkan penurunan tajam nilai merek jaringan televisi besar AS seperti CBS (28 persen) dan Fox (26 persen), serta jaringan Inggris Sky dan yang lain. ITV.
Namun, meski terjadi penurunan nilai merek sebesar 6 persen, Netflix tetap berada di 10 merek teratas di posisi kesembilan. “Agar tetap relevan, media tradisional harus beradaptasi dengan lanskap baru ini, di mana interaksi didorong oleh konten interaktif dan berbasis algoritma, bukan program massal dan seragam,” kata Hay.
